创建强势品牌由网友戴维·阿克创作,创建强势品牌是一本优秀的科普学习书籍。创建强势品牌简介:本书是戴维·阿克“品牌三部曲”的第二本，深入探究了品牌形象的概念，以品牌系统概念为核心，提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法，并探讨了培育品牌的组织模式。本书是作者对“品牌资产”概念的补充说明，具体描述了品牌资产的种种体现方式。 创建强势品牌txt下载 创建强势品牌笔趣阁 创建强势品牌顶点 创建强势品牌快眼 创建强势品牌sodu 创建强势品牌戴维·阿克 虚拟街头漂流记 心路迷宫 遗忘，刑警 云雷岛事件 杀人游戏 日月星杀人事件 江山壹：初入帝都 江湖美男谱 江湖遍地卖装备（终结篇） 江湖遍地卖装备
- 译者序
- 前言
- 第1章 强势品牌
- 品牌资产
- 品牌再认：熟悉与喜欢
- 品牌回忆与墓地模型
- 品牌名称支配
- 感知质量推动财务绩效
- 作为战略推动力量的感知质量
- 忠诚与品牌价值
- 增强忠诚度
- 创建强势品牌为何如此困难
- 市场与媒体的碎片化
- 对于创新的偏见
- 多元投资的压力：自满与贪心之罪
- 建立品牌：困难、可行性和必要性
- 第2章 土星的故事1
- 土星：一个强大的品牌
- 品牌知名度
- 土星如何打造品牌
- 团队精神：“一家与众不同的公司”
- 通过推销公司而非产品建立感知
- 建立土星与顾客的关系
- 零售商战略
- 与众不同的公司，与众不同的汽车
- 创造品牌资产
- 品牌维系
- 土星与通用汽车的关系
- 将通用汽车名用于土星汽车
- 第3章 品牌识别系统1
- 品牌形象陷阱
- 产品属性固着陷阱
- 拓宽品牌概念
- 作为产品的品牌：产品相关的联想
- 作为个人的品牌：品牌个性
- 品牌识别结构
- 有凝聚力、有意义的识别元素集合
- 提供价值主张
- 自我表达利益
- 底线：品牌-顾客关系
- 第4章 组织联想
- 日本品牌建设的故事2
- 无处不在的企业品牌
- 公司品牌
- 组织联想无须反映一家公司
- 感知质量
- 关注客户
- 本地化与全球化
- 组织联想如何发挥作用
- 可信的组织：专业、可信、受人喜爱
- 什么时候运用组织联想
- 第5章 品牌个性1
- 品牌个性
- 测量品牌个性
- 如何塑造品牌个性
- 为什么要利用品牌个性
- 自我表达模型
- 品牌怎样帮助表达个性
- 多重个性
- 品牌个性与自我表达需求必须匹配
- 品牌如友
- 品牌会告诉你些什么
- 品牌-顾客关系的细分
- 品牌关系质量
- 功能性利益表现模型
- 国家或者地区联想
- 品牌个性与使用者形象
- 品牌个性是可持续优势
- 第6章 形象的实施
- 形象与价值主张的组成部分
- 积极的传播
- 展示优势
- 正在进行的定位
- 在执行中实现卓越
- 标志和比喻
- 战略品牌分析
- 顾客分析
- 竞争者分析
- 自我分析
- 战略品牌分析的阶段
- 指引并强化品牌战略
- 为组织增加意义和关注点
- 第7章 长期品牌战略
- 皇冠品牌的故事
- 为什么要改变识别、定位或者执行
- 为什么成功地保持一致性会更好
- 保持连续一致的好处
- 持续一致为什么如此之难
- 战略误解
- 慌乱的攻击
- 搜寻青春的源泉
- 品牌识别延展
- 与传统品牌识别建立联系
- 第8章 管理品牌系统
- 理解品牌角色
- 担保角色
- 战略品牌
- 描述提供物
- 使提供物清晰化、结构化
- 通过改变联想增强/改变品牌识别
- 利用市场机会
- 构成要素品牌化
- 银色子弹
- 将品牌化利益作为银色子弹
- 需要多少品牌
- 第9章 综合利用品牌
- 金斯福德木炭的故事
- 管理真正的创新
- 向下移动品牌容易，保护品牌却很难
- 降价但保持感知质量
- 品牌识别也会延伸吗
- 品牌向上延伸
- 分离子品牌
- 为强化下游产品而向上延伸
- 系列品牌与品牌延伸
- 卡夫的系列品牌
- 合作品牌
- 品牌系统审计
- 第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产
- 尊重×认知=品牌地位
- 感知质量与价格
- 英特品牌公司评选出的顶级品牌
- 为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产
- 衡量指标
- 品牌资产10项指标
- 顾客满意度与忠诚度
- 领导力与流行性
- 尊重：感知质量与领导力的综合
- 品牌个性
- 差异性：品牌联想的概括性指标
- 市场价格与分销范围
- 创建超越市场的指标
- 第11章 为品牌创建而组织
- 为品牌建设进行组织调整
- 广告代理商的角色
- 新的代理组织形式：服务集群团队
- 客户方的方式
- 结束语