品牌领导由网友戴维·阿克创作,品牌领导是一本优秀的科普学习书籍。品牌领导简介:本书将品牌管理提升到了领导力的层面，启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先，本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次，本书解决了品牌架构的问题，特别关注了品牌关系谱。再次，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。最后，本书分析了组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战。 品牌领导txt下载 品牌领导笔趣阁 品牌领导顶点 品牌领导快眼 品牌领导sodu 品牌领导戴维·阿克 创建强势品牌 虚拟街头漂流记 心路迷宫 遗忘，刑警 云雷岛事件 杀人游戏 日月星杀人事件 江山壹：初入帝都 江湖美男谱 江湖遍地卖装备（终结篇）
- 前言
- 第一部分 引言
- 品牌领导：新兴的市场趋势
- 从有限聚焦到广阔视野
- 战略推动者从销售转向品牌识别
- 品牌的价值
- 创建品牌对股票收益的影响
- 品牌资产的变化
- 品牌识别和定位的挑战
- 第二部分 品牌识别
- 维珍的品牌识别
- 沟通品牌——公众关注的力量
- 战略性品牌分析
- 品牌识别——回顾
- 品牌精髓和宣传口号
- 价值主张和客户：品牌的关系
- 第3章 对品牌识别的阐明与诠释
- 定义品牌个性——里昂比恩公司的故事
- 战略职责——连接品牌识别和经营战略
- 内部角色模式
- 外部角色模式
- 视觉象征的开发
- 品牌识别的优先排序
- 发现能够产生差异性和共鸣的关联
- 编写品牌手册
- 第三部分 品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
- 万豪国际集团的故事
- 设计品牌架构——背书人和子品牌
- 连接品牌——品牌关系谱
- 多品牌组合体
- 背书品牌
- 象征性背书人
- 关联性名称
- 强势背书人
- 子品牌作为共同驱动者
- 品牌化组合
- 品牌相同但识别不同
- 主品牌能否得到加强
- 业务是否支持新品牌名
- 第5章 品牌架构1
- 市场复杂性、品牌混淆及品牌架构
- 品牌组合角色
- 产品-市场环境角色
- 品牌组合结构
- 品牌组合图标
- 品牌架构目标
- 关于垂直拓展
- 管理品牌架构
- 第四部分 创建品牌：超越广告
- 阿迪达斯——发展阶段
- 耐克的故事
- 耐克的挫折
- 迈克尔·乔丹——以品牌策略为核心的广告代言人
- 广告——在媒体中占据主导地位
- 耐克城——旗舰店
- 早安，阿迪达斯
- 阿迪达斯的品牌识别
- 子品牌：原创
- 阿迪达斯街头篮球挑战赛
- 第7章 创建品牌：赞助的作用
- 支持性营销计划
- 成效
- 品牌创建的组织动员
- 展示新产品和新技术
- 创造品牌展示机会
- 开发品牌关联
- 成为活动和客户关系的一部分——附带效应
- 丧失未来赞助权
- 有效赞助的7个关键
- 第8章 创建品牌：网络的作用
- 网络的独特属性
- 在网络上创建品牌
- 客户外联网
- 品牌创建网站
- 广告和赞助的内容
- 一些指导原则
- 最后的思考
- 第9章 创建品牌：超越媒体广告
- 宝马
- 建立深度关系——寻找顾客的兴奋点
- 业务关系模型
- 品牌创建工具
- 创建品牌——来自欧洲的几个模式
- 哈根达斯的故事
- 福楼特克斯的故事
- 福特银河车的故事
- “探戈”的故事
- 超越广告创建品牌——几点原则
- 实现梦想——组织的问题
- 第五部分 品牌创建组织
- 全球性品牌
- 建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌
- 分享心得和最佳实践
- 通用的全球品牌规划程序
- 适用全球的规划程序
- 明确责任以实现跨国协同
- 品牌支持者
- 全球性品牌小组
- 品牌创建精华的传递机制
- 迈向全球性品牌